Dennoch: trotz bester natürlichen Voraussetzungen ist der Kurbad-Tourismus in Bulgarien (Neudeutsch: Spa-Tourismus) ausschließlich im Inland bekannt. Das Potenzial ist hier bei weitem nicht ausgeschöpft. Vielerorts ist die Infrastruktur unterentwickelt oder erst gar nicht für touristische Zwecke angelegt. Die meisten Investitionen fließen zur Zeit zu den bekannten und gut besuchten Destinationen am Schwarzen Meer oder zu den Wintersport-Kurorten Bansko und Borovetz.

Den Kurbad-Tourismus populärer und attraktiver für die ausländischen Touristen zu machen, wird daher fest auf der Agenda der Staatlichen Agentur für Tourismus gesetzt. Stanislav Novakov, der Chef der Agentur, bekräftigte dies vor dem internationalen Spa Seminar, das vom 24. bis zum 28. April in Sofia stattfindet. Dies könne nicht nur ganz neue Interessenten aus dem Ausland ansprechen, es verleihe der bulgarischen Reisebranche auch einen ausgewogenen Profil und bessere entscheidend die gesamte Wertschätzung Bulgariens als Reise-Destination.